Ấn phẩm tháng 8 của Vogue đã gây chú ý lớn khi trình làng loạt hình ảnh người mẫu được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI) trong chiến dịch quảng cáo cho một thương hiệu lớn. Đây là một bước đi táo bạo từ tạp chí thời trang hàng đầu thế giới này, khi mà số ra tháng 8 của họ không chỉ có sự góp mặt của nữ diễn viên Anne Hathaway trên trang bìa mà còn hé lộ về phần 2 của bộ phim đình đám về làng thời trang The Devil Wears Prada.
Thế nhưng, sự chú ý của công chúng lại dồn vào những bức hình quảng cáo với người mẫu nữ có vẻ đẹp hoàn hảo, và một chi tiết nhỏ nhưng rất quan trọng: đây là những sản phẩm của trí tuệ nhân tạo (AI). Chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Các tác phẩm được tạo ra bằng AI của công ty này cũng đã xuất hiện trên các tạp chí có tiếng như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar.
Sự việc người mẫu AI xuất hiện trên các trang của Vogue đã kích hoạt một cuộc tranh luận nóng về tác động của chúng đối với nghề người mẫu và cả làng thời trang. Khi mà các người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực phấn đấu cho sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da, thì AI lại đưa tất cả về một chuẩn mực truyền thống: tóc vàng, mắt xanh, thân hình chuẩn từng centimet.
Người tiêu dùng, đặc biệt là những người trẻ tuổi, vốn đã phải đối mặt với những kỳ vọng không thực tế về ngoại hình, một lần nữa được nhắc nhở về tiêu chuẩn của vẻ đẹp. Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, cho rằng phản ứng dữ dội đằng sau chiến dịch của thương hiệu khi sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ tin rằng AI không nhằm thay thế người mẫu thật mà là một công cụ để giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm một cách hiệu quả hơn.
Nhiều thương hiệu thời trang lớn đang tăng cường sử dụng AI trong việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng về vóc dáng, màu da… Tuy nhiên, lựa chọn này cũng gặp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu, đặc biệt là người da màu, là cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng 빼 đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận lấy con người làm trung tâm và sẽ chỉ khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo. Ông nhấn mạnh rằng công ty cam kết tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Đối với Sara Ziff, người đã bắt đầu sự nghiệp người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm.
