Vấn đề với Threads: Nội dung chưa kiểm chứng và cáo buộc lan truyền nhanh chóng qua mạng xã hội, ảnh hưởng đến KOL. Thuật toán và hệ thống quản lý chưa hiệu quả dẫn đến bài viết “bóc phốt” lan truyền và tác động thực tế dù không được kiểm minh. Quản lý tài khoản chưa kiểm soát dẫn đến tình trạng tài khoản clone và nặc danh.
Các KOL, influencer và người đóng góp trên mạng xã hội bị vạch trần về hành vi và đạo đức trong công việc và cuộc sống cá nhân. Nhiều tranh cãi với các KOL như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Lê Hà Trúc đã gây chú ý và phản ứng mạnh mẽ từ cộng đồng mạng.
Liên minh KOL Việt Nam dự kiến ra đời vào tháng 8/2025. Các KOL/KOC đang trở thành xu hướng dẫn dắt truyền thông, định hình tư duy và lan tỏa thông tin. Tuy nhiên, họ cũng cần có trách nhiệm cao với hành vi của mình. Vì thế, các cơ quan đang xây dựng khuôn khổ pháp lý để quản lý và hỗ trợ KOL.
Băng vệ sinh M.Password của KOL Tân Ba bị phát hiện chứa thiourea vượt ngưỡng, có thể gây ung thư.
Các KOL lợi dụng trải nghiệm cá nhân để quảng cáo không trung thực. Hậu quả là mất lòng tin và ảnh hưởng pháp lý nghiêm trọng. Influencer quảng bá mỹ phẩm giá rẻ nhưng sử dụng sản phẩm cao cấp. Quảng cáo sai sự thật có thể gây kiện tụng và yêu cầu bồi thường.