Bộ phim ngắn “Kỳ lân tặng con, trời ban hỷ phúc” đã bị loại bỏ khỏi tất cả các nền tảng trực tuyến tại Trung Quốc sau khi gây ra một làn sóng phản đối dữ dội từ công chúng. Bộ phim này đã gây sốc với tình tiết hoang đường khi nhân vật nữ chính sinh ra 99 người con, một chi tiết không xuất phát từ mục tiêu sáng tạo nghệ thuật mà nhằm mục đích gây sốc và thu hút sự chú ý để tăng lượt xem.

Mặc dù đã thu về hàng chục triệu lượt xem trên các nền tảng trực tuyến tại Trung Quốc trước khi bị gỡ bỏ, bộ phim này vẫn nhận phải nhiều bình luận mỉa mai và chỉ trích từ người dùng mạng xã hội. Phim đã kịp thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả, nhưng đồng thời cũng vấp phải sự phản đối mạnh mẽ vì nội dung không phù hợp.

Trước làn sóng chỉ trích này, nam diễn viên chính Vương Vũ Uy đã lên tiếng phản hồi, cho rằng bộ phim có phần “điên rồ” nhưng khán giả nên xem nó một cách nhẹ nhàng và không nên suy nghĩ quá nhiều. Anh thừa nhận rằng mình đã nhận vai diễn này mà chưa đọc kỹ kịch bản.

Tờ The Paper đã lên án và cho rằng đã đến lúc một bộ phận người làm phim ngắn cần phải nhìn lại và suy ngẫm sâu sắc về trách nhiệm nghề nghiệp cũng như giá trị nội dung mà họ mang lại cho công chúng. Các chuyên gia cũng cho rằng sự lan rộng của các bộ phim “rác” bắt nguồn từ cách vận hành của các nền tảng video ngắn.

Hiện nay, các nền tảng trực tuyến thường ưu tiên các nội dung có tỷ lệ xem trọn vẹn và lượt tương tác cao, điều này khiến cho những video càng kỳ quặc và giật gân càng dễ lan truyền. Một vấn đề đáng lo ngại khác là đối tượng chính của phim ngắn hiện nay là thanh thiếu niên, những người chưa đủ khả năng nhận định đúng sai và dễ bị ảnh hưởng bởi những giá trị lệch lạc mà phim phản ánh.

Để chấn chỉnh thị trường, các chuyên gia đề xuất cần siết chặt quản lý nội dung, chẳng hạn như cấm các phim dung tục, phản đạo đức, gỡ bỏ sản phẩm sai phạm và xử lý nghiêm các nhà sản xuất. Đồng thời, cần ban hành các chính sách khuyến khích các tác phẩm chất lượng, có chiều sâu và định hướng đúng cho thị trường.

Về phía nhà sáng tạo, các chuyên gia cho rằng cần thay đổi tư duy và thay vì chạy theo hiệu ứng sốc, nên đầu tư vào nội dung phản ánh tích cực, tạo sự đồng cảm và định hình giá trị đúng đắn cho người xem, đặc biệt là giới trẻ. Chỉ khi đó, phim ngắn mới có thể phát triển một cách lành mạnh và bền vững.

Trong bối cảnh mạng xã hội phát triển bùng nổ như hiện nay, việc minh bạch hóa hoạt động quảng cáo thông qua người có ảnh hưởng đã trở thành một yêu cầu cấp thiết. Mục đích chính của việc này là bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và duy trì sự minh bạch, lành mạnh của thị trường. Sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội đã làm thay đổi cách người tiêu dùng tiếp cận thông tin và ra quyết định mua sắm một cách đáng kể.

Người tiêu dùng ngày càng có xu hướng tin tưởng vào ý kiến của người thân, bạn bè hoặc những người có ảnh hưởng – những cá nhân thường chia sẻ trải nghiệm cá nhân, tạo cảm giác gần gũi và chân thực. Tuy nhiên, chính niềm tin này dễ bị lợi dụng trong bối cảnh quảng cáo trá hình đang ngày càng phổ biến. Nhiều người có ảnh hưởng và nhãn hàng đã lồng ghép nội dung quảng cáo mà không công khai là quảng cáo, khiến người xem tưởng rằng họ thật lòng giới thiệu sản phẩm.

Điều này dẫn đến việc người tiêu dùng không thể đưa ra quyết định mua sắm một cách tỉnh táo, nhất là khi họ tin tưởng tuyệt đối vào lời khuyên từ người nổi tiếng mà không nghi ngờ gì về mục đích thật sự phía sau. Thực tế cho thấy, nhiều người tiêu dùng bị cuốn theo cảm xúc cá nhân, tin tưởng vào lời giới thiệu mà không biết đó là quảng cáo. Điều này dẫn đến tình trạng mua phải sản phẩm không đúng chất lượng, thậm chí ảnh hưởng đến sức khỏe, an toàn người dùng.

Theo đại biểu Tạ Văn Hạ – Phó Chủ nhiệm Ủy ban Văn hóa và Xã hội của Quốc hội, tình trạng quảng cáo trá hình đang len lỏi trên các nền tảng số và ảnh hưởng rất lớn đến tâm lý giới trẻ, đặc biệt là trẻ em. Nhiều nội dung quảng cáo mang tính dung tục, lệch chuẩn văn hóa, hướng tới việc câu view, gây hiệu ứng đám đông, làm xói mòn giá trị đạo đức.

Để giải quyết vấn đề này, một trong những giải pháp quan trọng là yêu cầu người truyền tải quảng cáo phải được kiểm soát và chứng nhận năng lực, tương tự như hướng dẫn viên du lịch. Các nền tảng mạng xã hội phải chịu trách nhiệm trong việc kiểm duyệt và xác thực danh tính, mục đích của người truyền tải nội dung thương mại.

Nghị định 55/2024/NĐ-CP ngày 16/5/2024 của Chính phủ đã quy định rõ khái niệm người có ảnh hưởng và trách nhiệm của họ trong việc thông báo trước cho người tiêu dùng về việc mình được tài trợ để cung cấp thông tin về sản phẩm. Nếu không công khai điều này với người tiêu dùng, hoặc cung cấp thông tin không chính xác, không đầy đủ, họ sẽ bị xem xét xử phạt hành chính.

Để bảo đảm quyền lợi chính đáng của người tiêu dùng, đồng thời xây dựng môi trường kinh doanh minh bạch, công bằng, yêu cầu đặt ra là các chủ thể tham gia – tổ chức, cá nhân kinh doanh và người có ảnh hưởng – tuân thủ nghiêm các quy định pháp luật về cung cấp thông tin và trách nhiệm minh bạch trong hoạt động quảng cáo.

Đại biểu Quốc hội Tạ Văn Hạ cho rằng cần phải có quy định chặt chẽ về người truyền tải thông tin quảng cáo, yêu cầu những người này phải được đào tạo, cấp chứng chỉ và cập nhật kiến thức định kỳ. Bên cạnh đó, các nền tảng mạng xã hội phải chịu trách nhiệm kiểm soát, thay vì chỉ làm trung gian giữa người bán và người quảng bá sản phẩm.