Hình ảnh bị rò rỉ của iPhone 17 Pro cho thấy màu cam mới, khác biệt với phong cách màu sắc dịu nhẹ thường thấy trên dòng Pro của Apple. Các mẫu iPhone 17, bao gồm iPhone 17 Air với màu xanh nhạt giống MacBook Air, cũng xuất hiện. Tuy nhiên, thiết kế cuối cùng có thể khác do sự khác biệt về hoàn thiện bề mặt và vật liệu.
Apple đã giải quyết vấn đề sản xuất với lớp màn hình chống phản chiếu, chống trầy xước cho một số mẫu iPhone 17. Công nghệ màn hình mới này được cho là chống trầy xước tốt hơn Ceramic Shield hiện tại và có thể chịu đựng tốt hơn sự hao mòn. Công nghệ màn hình mới sẽ chỉ được trang bị cho iPhone 17 Pro và Pro Max, không có trên iPhone 17 hoặc iPhone 17 Air.
Dòng iPhone 17 sẽ có nhiều màu sắc mới, bao gồm cam nổi bật cho iPhone 17 Pro và tím, xanh lá cho phiên bản tiêu chuẩn. Phiên bản iPhone 17 Air thay thế mẫu Plus với ít lựa chọn màu hấp dẫn. Apple đang dẫn đầu ngành smartphone với nhiều cải tiến, nhưng thách thức vẫn còn để thu hút người dùng Android.