Các KOL, influencer và người đóng góp trên mạng xã hội bị vạch trần về hành vi và đạo đức trong công việc và cuộc sống cá nhân. Nhiều tranh cãi với các KOL như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Lê Hà Trúc đã gây chú ý và phản ứng mạnh mẽ từ cộng đồng mạng.
Các KOL lợi dụng trải nghiệm cá nhân để quảng cáo không trung thực. Hậu quả là mất lòng tin và ảnh hưởng pháp lý nghiêm trọng. Influencer quảng bá mỹ phẩm giá rẻ nhưng sử dụng sản phẩm cao cấp. Quảng cáo sai sự thật có thể gây kiện tụng và yêu cầu bồi thường.