Chiến dịch quảng cáo gần đây của BBH India, “Bassi vs Garnier Men Facewash”, đã đạt được thành công lớn tại Cannes Lions, giành được giải thưởng Bronze Lion trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Chiến dịch này không chỉ mang lại tiếng tăm cho thương hiệu mà còn chứng minh rằng hài hước có thể là một công cụ hiệu quả trong việc thay đổi nhận thức và tăng cường doanh số bán hàng.

Ý tưởng cho chiến dịch này bắt nguồn từ các buổi biểu diễn stand-up của comedian Anubhav Singh Bassi, người thường xuyên hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng tiêu cực, BBH India và Garnier Men đã thấy một cơ hội để biến những lời chỉ trích này thành một chiến dịch quảng cáo sáng tạo.

Chiến dịch này bao gồm một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực, với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo và culminating trong một video với người đại diện thương hiệu John Abraham. Chiến dịch đã tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền trên mạng xã hội và đạt được kết quả ấn tượng, tăng doanh số bán hàng lên 44% và thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da.

Theo Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, chiến dịch này đã tiến hóa từ những trò đùa stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions. “Bassi vs Garnier Men Facewash” đã chứng minh rằng với sự sáng tạo và hiểu biết về văn hóa, các thương hiệu có thể tạo ra những chiến dịch quảng cáo hiệu quả và đạt được sự công nhận toàn cầu.

Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày, mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch này. Với hơn 100 triệu người tiếp cận, chiến dịch đã trở thành một phần của văn hóa đại chúng.

Sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cần phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị phản ứng tiêu cực. Chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” đã chứng minh rằng với sự sáng tạo và cẩn thận, hài hước có thể là một công cụ mạnh mẽ trong việc xây dựng thương hiệu và tăng cường doanh số bán hàng.

Kết quả của chiến dịch này đã cho thấy rằng các thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Với sự thành công của “Bassi vs Garnier Men Facewash”, BBH India và Garnier Men đã thiết lập một chuẩn mực mới cho các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả trong tương lai.

Đội tuyển đầu bếp Việt Nam đã làm nên lịch sử tại Cuộc thi Bánh ngọt và Bánh mì quốc tế 2025 (Battle of The Pastry & Bakery) khi vượt qua hơn 400 thí sinh từ nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ để giành được 16 huy chương Vàng, 5 huy chương Bạc và 11 huy chương Đồng. Đặc biệt, đội tuyển Việt Nam còn đoạt 2 cúp lớn, trong đó có cúp vô địch toàn đoàn – giải thưởng cao quý nhất của cuộc thi và cúp “Đầu bếp xuất sắc nhất cuộc thi”.

Cuộc thi diễn ra từ ngày 18 đến 20/7 tại thành phố biển Penang, Malaysia, dưới sự bảo trợ của Hiệp hội Đầu bếp Thế giới (Worldchefs). Đây không chỉ là một cuộc thi kỹ năng làm bánh mà còn là sân chơi thể hiện sự toàn diện về kỹ thuật, mỹ thuật, cảm quan ẩm thực cũng như khả năng tổ chức thi đấu chuyên nghiệp.

Đội tuyển Việt Nam tham gia cuộc thi với 15 thí sinh đến từ nhiều địa phương như Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Vĩnh Long và Đà Nẵng. Đội tuyển được dẫn dắt bởi Bếp trưởng Lê Thị Kiều Oanh (còn gọi là Kiều Oanh – Cherry), cùng sự hỗ trợ chuyên môn từ các chuyên gia: Đới Thị Ngọc Diệp, Trần Nhật Trường và Đặng Dược Thảo.

Không chỉ cạnh tranh về kỹ thuật, đội Việt Nam còn gây ấn tượng mạnh bằng sự sáng tạo và tinh thần đồng đội. Những chiếc bánh cưới mang đậm tính nghệ thuật và sự tinh tế, các tác phẩm đường và chocolate như các tác phẩm điêu khắc sống động, cùng các bài thi bánh mì nghệ thuật đạt mức độ tinh xảo cao đã khiến ban giám khảo hoàn toàn thuyết phục.

Đầu bếp Dương Minh Trí nổi bật với thành tích ấn tượng khi giành được 3 huy chương Vàng cá nhân, đồng thời được trao tặng cúp “Đầu bếp xuất sắc nhất cuộc thi” – một danh hiệu hiếm có, thể hiện sự công nhận tối đa từ Ban tổ chức về kỹ năng và sự chuyên nghiệp trong từng chi tiết nhỏ nhất.

Trưởng Ban Giám khảo – Bếp trưởng Kenny Kong đến từ Singapore đã gửi thư chính thức đến Hiệp hội Du lịch Việt Nam để chúc mừng đoàn. Ông viết: “Tôi đã chứng kiến sự nỗ lực bền bỉ, sáng tạo vượt trội và tinh thần đồng đội tuyệt vời của đội tuyển Việt Nam. Dưới sự dẫn dắt chuyên nghiệp của Bếp trưởng Kiều Oanh – Cherry, họ đã thể hiện những kỹ năng tinh xảo, từ bánh cưới đến tác phẩm đường nghệ thuật”.

Kết quả này thể hiện năng lực và sự phát triển vượt bậc của các đầu bếp Việt trên đấu trường quốc tế. Hiệp hội Du lịch Việt Nam và đội tuyển đầu bếp Việt Nam đã thể hiện sự quyết tâm và bản lĩnh vượt trội trong cuộc thi này.