Với mục tiêu tạo đà cho sự phát triển du lịch bền vững, bền chặt, đặc biệt là đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước, văn hóa luôn được xem là nền tảng quan trọng trong việc tạo nên bản sắc và sức hút đặc trưng của du lịch Việt Nam. Nhằm tìm kiếm những hướng đi mới, giải pháp đột phá trong việc phát triển sản phẩm du lịch đặc thù dựa trên giá trị văn hóa, Trường Đại học Nguyễn Tất Thành đã tổ chức Hội thảo Khoa học Quốc gia với chủ đề ‘Khai thác giá trị văn hóa trong phát triển sản phẩm du lịch đặc thù’ vào ngày 25 tháng 7 năm 2025.

Hội thảo là dịp để các chuyên gia, nhà quản lý, doanh nghiệp và giảng viên – sinh viên từ khắp cả nước tụ họp, trao đổi và thảo luận về những cơ hội cũng như thách thức trong việc khai thác giá trị văn hóa để phát triển du lịch. Sự kiện này không chỉ mang đến một diễn đàn học thuật sôi động mà còn là cơ hội để các bên liên quan chia sẻ kinh nghiệm, cập nhật xu hướng mới và tìm ra các giải pháp sáng tạo nhằm nâng cao chất lượng và tính cạnh tranh của sản phẩm du lịch Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Trong bối cảnh du lịch thế giới đang có những thay đổi nhanh chóng và sâu rộng, việc tập trung vào chất lượng và trải nghiệm độc đáo cho du khách đã trở thành xu hướng tất yếu. Theo đó, việc khai thác giá trị văn hóa một cách sáng tạo, bền vững và có trách nhiệm đang là hướng đi được nhiều doanh nghiệp, địa phương và cả nhà nghiên cứu quan tâm.

Thông qua Hội thảo, các đại biểu sẽ có cơ hội lắng nghe những báo cáo chuyên đề sâu sắc, thảo luận về các vấn đề liên quan đến bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa trong hoạt động du lịch, đồng thời giới thiệu, quảng bá những sản phẩm du lịch đặc thù, giàu bản sắc văn hóa của từng địa phương.

Một trong những mục tiêu cốt lõi của Hội thảo là đề xuất các giải pháp khoa học và thực tiễn nhằm khai thác giá trị văn hóa một cách hiệu quả, bền vững trong phát triển du lịch. Điều này không chỉ góp phần vào việc bảo tồn và phát huy di sản văn hóa của dân tộc mà còn nâng cao trải nghiệm của du khách, từ đó tạo ra động lực tăng trưởng mới cho ngành du lịch Việt Nam.

Trước những thách thức và cơ hội đan xen trong giai đoạn phát triển hiện nay, việc tổ chức Hội thảo Khoa học Quốc gia với chủ đề ‘Khai thác giá trị văn hóa trong phát triển sản phẩm du lịch đặc thù’ thể hiện nỗ lực của Trường Đại học Nguyễn Tất Thành trong việc đóng góp vào sự phát triển bền vững của ngành du lịch Việt Nam. Sự kiện này hy vọng sẽ mở ra những hướng nghiên cứu mới, đồng thời khuyến khích sự tham gia tích cực của các bên liên quan vào việc xây dựng nền tảng vững chắc cho sự phát triển lâu dài của du lịch Việt Nam.

Trong nỗ lực biến tiềm năng thành thế mạnh thực sự, khu du lịch quốc gia Mộc Châu đã chứng kiến sự hình thành của Best Tour Mộc Châu vào năm 2017. Đây là một liên kết giữa các doanh nghiệp tại địa phương nhằm mục đích phát triển du lịch một cách bài bản và sâu sắc. Qua sự hợp tác này, các doanh nghiệp đã tạo ra một chuỗi sản phẩm và dịch vụ hoàn chỉnh, không chỉ mang lại trải nghiệm tốt nhất cho du khách mà còn góp phần xây dựng thương hiệu du lịch Mộc Châu vững mạnh.

Ngay sau khi thành lập, Best Tour Mộc Châu đã tổ chức thành công chương trình Famtrip cho hội lữ hành Hải Phòng. Sự kiện này đã mở ra một kênh quảng bá và kết nối hiệu quả, giúp các doanh nghiệp tại Mộc Châu chủ động liên kết, tạo ra một ‘sân chơi’ chung chuyên nghiệp để giới thiệu vẻ đẹp và tiềm năng của Cao nguyên Mộc Châu. Điều này không chỉ giúp tăng cường sự hợp tác giữa các doanh nghiệp mà còn tạo cơ hội để Mộc Châu tiếp cận với nhiều đối tác tiềm năng trong ngành du lịch.

Đến năm 2018, các thành viên của Best Tour Mộc Châu đã quyết định thành lập công ty cổ phần Du lịch Best Tour Mộc Châu. Sự chuyển đổi từ một liên kết tự nguyện thành một pháp nhân chuyên nghiệp đã giúp công ty cung cấp các dịch vụ land tour trọn gói và trở thành đối tác tin cậy của các công ty lữ hành toàn quốc. Bước tiến này đã đánh dấu một giai đoạn phát triển mới, khẳng định vị thế của Best Tour Mộc Châu trong ngành du lịch.

Bước sang năm 2023, một cột mốc quan trọng nữa đã được Best Tour Mộc Châu đạt được khi Liên minh Du lịch Best Tour chính thức ra đời. Với sự mở rộng lên 11 thành viên, hoạt động trong mọi lĩnh vực của ngành du lịch, Liên minh đã thể hiện sự phát triển và đa dạng hóa trong hoạt động kinh doanh. Liên minh hoạt động dưới tôn chỉ ‘Đoàn kết – Hợp tác – Phát triển’, triển khai nhiều hoạt động thiết thực và mang lại hiệu quả cao.

Best Tour Mộc Châu không chỉ đóng vai trò là cầu nối giới thiệu những điểm đến mới và sản phẩm du lịch chất lượng của Mộc Châu đến các đơn vị lữ hành, nhà xe và hướng dẫn viên trên cả nước, mà còn trở thành một ‘đặc sản’ của khu vực. Thông qua các hoạt động của mình, Best Tour Mộc Châu đã giúp lan tỏa hình ảnh cao nguyên Mộc Châu năng động, chuyên nghiệp và mến khách.

Các doanh nghiệp thành viên của Best Tour Mộc Châu, như Công ty cổ phần du lịch Pha Luông, đã chủ động liên kết và hợp tác với các công ty du lịch, lữ hành để tạo nên một hệ sinh thái du lịch hoàn chỉnh. Họ cũng đã đầu tư vào cơ sở vật chất và nghiên cứu, sáng tạo các sản phẩm du lịch mới, độc đáo và hấp dẫn du khách. Qua đó, không chỉ góp phần vào sự phát triển của ngành du lịch địa phương mà còn nâng cao chất lượng dịch vụ cho du khách.

Mô hình của Best Tour Mộc Châu được xem là một điển hình thành công về liên kết doanh nghiệp trong ngành du lịch. Sự hợp tác này đã chứng minh rằng khi các doanh nghiệp cùng ngành nghề biết đặt lợi ích chung và chia sẻ nguồn lực, kinh nghiệm và thị trường, sẽ tạo ra một sức mạnh cộng hưởng to lớn. Sức mạnh đó không chỉ giúp từng doanh nghiệp phát triển mà còn góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh chung của cả một điểm đến. Kết quả là, việc làm cho lao động địa phương được tạo ra và các ngành kinh tế khác cũng được thúc đẩy phát triển.