Trong bối cảnh môi trường truyền thông đang phát triển nhanh chóng tại Anh, các đảng chính trị đang điều chỉnh chiến lược của mình để thích nghi với sự thay đổi này. Niềm tin vào các thương hiệu tin tức truyền thống đang giảm dần, trong khi các nền tảng mới đang xuất hiện và trở nên phổ biến.
Đảng Cải cách (Reform UK) đã nhanh chóng thể hiện khả năng phản ứng của mình trước phát ngôn của một bộ trưởng Nội các. Đảng này đã bác bỏ việc lãnh đạo đảng, Nigel Farage, đồng tình với Jimmy Savile, một kẻ xâm phạm tình dục trẻ em. Phản ứng này được đưa ra thông qua một studio truyền hình mới của đảng, cho phép họ phát sóng nhanh chóng và chất lượng cao. Động thái này cho thấy Đảng Cải cách đang tận dụng các công cụ truyền thông hiện đại để tiếp cận công chúng một cách hiệu quả.
Một báo cáo gần đây của Ofcom chỉ ra rằng YouTube hiện là dịch vụ truyền thông được xem nhiều thứ hai tại Anh, sau BBC. Ngoài ra, tạp chí miễn phí của Tesco đã đạt số lượng phát hành lớn nhất trên toàn quốc. Những thay đổi trong chiến lược truyền thông của các đảng chính trị cũng phản ánh sự chuyển biến này. Các đảng đang tìm cách tận dụng các nền tảng trực tuyến để tiếp cận với khán giả của mình.
Chính phủ Anh, dưới sự lãnh đạo của Thủ tướng Keir Starmer, cũng đang trải qua một cuộc cải tổ truyền thông. Các chiến lược gia của Downing Street tin rằng các cuộc phỏng vấn với các phương tiện truyền thông không phải là tin tức giúp tiếp cận được với các khán giả quan tâm trong các lĩnh vực không phải chính trị. Đơn vị Truyền thông Mới của họ đã thử nghiệm các phong cách truyền thông mới, bao gồm việc ra mắt kênh Reddit của chính phủ vào đầu năm nay, hiện đã đạt một triệu người dùng trực tuyến.
Downing Street hiện muốn mở rộng sự tiếp cận này. Một trong những bước đi quan trọng là bổ nhiệm David Dinsmore, cựu biên tập viên của tờ The Sun và là executive của News UK, làm trưởng phòng truyền thông của Chính phủ tại Cabinet Office, bắt đầu từ tháng 11. Vị trí này đã được tăng cường trạng thái, cho phép Dinsmore hiện đại hóa kỹ năng truyền thông kỹ thuật số của các công chức, thay vì dựa vào truyền thông truyền thống.
Bên cạnh đó, các đảng chính trị cũng đang đẩy mạnh việc tiếp cận với các khán giả mới thông qua các nền tảng trực tuyến như Facebook, TikTok và Instagram. Các nhà truyền thông chính trị chuyên nghiệp cho rằng Facebook vẫn là nơi có nhiều tương tác nhất, trong khi TikTok, Instagram và các nền tảng trực tuyến khác là những lựa chọn tiếp theo.
Cuộc chiến về truyền thông giữa các đảng chính trị đã bắt đầu, đặc biệt là giữa Đảng Cải cách và Đảng Lao động. Đảng Cải cách đang sử dụng studio truyền hình mới của mình để đưa ra các thông báo và đạt được sự chú ý của công chúng. Trong khi đó, Đảng Lao động cũng đang tăng cường các nỗ lực truyền thông của mình, bao gồm việc mời các người có ảnh hưởng trên mạng đến Downing Street.
Tóm lại, cuộc chơi truyền thông giữa các đảng chính trị tại Anh đang ngày càng trở nên quyết liệt. Các đảng đang cố gắng thích nghi với môi trường truyền thông mới và tìm cách tiếp cận với các khán giả ở nhiều nơi. Việc ứng dụng các nền tảng trực tuyến và đổi mới trong chiến lược truyền thông đang trở thành chìa khóa cho sự thành công của các đảng chính trị trong thời đại kỹ thuật số.
