Chiến dịch quảng cáo gần đây của BBH India, “Bassi vs Garnier Men Facewash”, đã đạt được thành công lớn tại Cannes Lions, giành được giải thưởng Bronze Lion trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Chiến dịch này không chỉ mang lại tiếng tăm cho thương hiệu mà còn chứng minh rằng hài hước có thể là một công cụ hiệu quả trong việc thay đổi nhận thức và tăng cường doanh số bán hàng.
Ý tưởng cho chiến dịch này bắt nguồn từ các buổi biểu diễn stand-up của comedian Anubhav Singh Bassi, người thường xuyên hài hước chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng tiêu cực, BBH India và Garnier Men đã thấy một cơ hội để biến những lời chỉ trích này thành một chiến dịch quảng cáo sáng tạo.
Chiến dịch này bao gồm một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực, với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo và culminating trong một video với người đại diện thương hiệu John Abraham. Chiến dịch đã tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền trên mạng xã hội và đạt được kết quả ấn tượng, tăng doanh số bán hàng lên 44% và thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da.
Theo Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, chiến dịch này đã tiến hóa từ những trò đùa stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions. “Bassi vs Garnier Men Facewash” đã chứng minh rằng với sự sáng tạo và hiểu biết về văn hóa, các thương hiệu có thể tạo ra những chiến dịch quảng cáo hiệu quả và đạt được sự công nhận toàn cầu.
Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày, mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch này. Với hơn 100 triệu người tiếp cận, chiến dịch đã trở thành một phần của văn hóa đại chúng.
Sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cần phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị phản ứng tiêu cực. Chiến dịch “Bassi vs Garnier Men Facewash” đã chứng minh rằng với sự sáng tạo và cẩn thận, hài hước có thể là một công cụ mạnh mẽ trong việc xây dựng thương hiệu và tăng cường doanh số bán hàng.
Kết quả của chiến dịch này đã cho thấy rằng các thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Với sự thành công của “Bassi vs Garnier Men Facewash”, BBH India và Garnier Men đã thiết lập một chuẩn mực mới cho các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và hiệu quả trong tương lai.
